品牌资产评估研究(doc6 )

一、品牌资产评估的意义
二、品牌资产评估的一般方法
三、大卫•；艾克"品牌资产评估"的指标系统
四、英特品牌公司评估模型
五、小结

　80年代以来，西方营销界一个广为流传的概念是“品牌资产”（Brand Equity），它将古老的品牌思想推向新的高峰。品牌资产作为公司最有价值的资产，又是一种无形资产，品牌资产评估成为关注的一大焦点，有关的研究大量展开，国际上已形成两大权威机构，每年或每二年发布精品资料评估报告，受到广泛瞩目。
　　近年来，越来越多的企业开始使用品牌资产进行融资活动。品牌资产评估使得企业资产负债表结构更加健全。资产负债表是银行贷款、股市的依据。评估品牌将品牌资产化，使得企业负债降低，贷款的比例大幅

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