数字电视行业投资策略研究报告(doc 18页)

数字电视行业投资策略研究报告内容提要：
总体有线数字电视用户数量很少，只有有线用户的1%，投入规模仍有一定保留
有线用户中数字用户在主要城市增长会比较快，地面数字用户则会在某年之后才会有所发展
中国的电视机和有线电视的普及率与其它国家相近，但家用PC普及率远远低于其它国家这一特殊情况，数字电视在中国的市场潜力甚至可能大于别的市场
面临的主要支出包括双向改造、节目源购买、机顶盒采购，简单预计网络和运营维护约为总成本的1/4，购买节目成本约为3/5，摊销赠送机顶盒等约为15%左右
机顶盒产品生命周期大约在5-6年左右；电视机每年约有10%左右的电视换机市场，其中新增的数字电视用户里有15%左右购买数字电视机
受有效需求不足影响，市场启动缓慢；数字电视终端产品的投入与产出还不对等
对数字电视板块以观望为主，板块内的上市公司的数字电视业务占目前业务的比例极低，以其他业务为主，数字电视仍停留在概念上
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政策支持
根据国家有关部门的安排，我国广播电视数字化将分“三步走”：第一步，到某年，有线电视网以及省级以上台基本实现数字化，并在某年完成地面数字（高清晰度）电视标准的制订，在大城市开播数字（高清晰度）电视；第二步，到某年，广播影视节目制作、播出以及卫星、有线传输实现数字化，地面电视基本实现数字化，数字电视接收机得到普及；第三步，某年全面实现数字化，逐步停止模拟电视的播出。
美国：对电视制造商要求转向数字格式，并推动业界在某年7月所有的电视机必须安装数字调谐器。要求制造商在某年7月对所有36英寸以上的大屏幕电视机增加数字调谐器，要求小规格的电视机在未来三年分阶段装备数字调谐器。
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有线数字网络面临的竞争分析
有线电视网络在数字化之后可以开展的公共电视频道传输、收费电视、VOD、数据通信、IP电话等业务均有多种技术实现手段，因此有线网络在技术上面临竞争。
电信宽带网络
目前我国的电信实力较强，FTTC又是较适合国情的宽带接入方式。宽带互联网以五类线为主体的互联网接入家庭的成本已经由某年的5000元/户降到目前的1000元/户以下，无线的以太网标准确立后，接入一个端点用户成本由10000元/点下降到目前的1000元接入4个端点用户，每个端点确保带宽是10兆比特，平均每个端点接入成本降至250元左右。由此看出IP宽带拥有良好的互动性的资源，启动之后的威力极大。

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