中国经济类报纸竞争力研究_徐鹏(PDF 19页)

【摘要】报业作为一个在中国蓬勃发展的产业而越来越受各界关注，如何提高报纸的竞争力则成为大家
关注的核心问题。媒体的竞争力来源于它占有的读者资源和广告资源，也来源于社会公众对它的口碑及评
价。本文把报纸竞争力细分为四个因子：营销力、读者力、品牌力和广告力。从产业经济的角度出发，并
就报纸竞争力的四个因子，结合主要报纸的案例分析了目前中国经济类报纸的运营特点和竞争力状况。并
就如何提高经济类报纸竞争力给出了现实可行的建议。因此，本文不仅仅是一篇有关经济类报纸竞争力课
题的理论研究文章，而且具有一定的实践指导意义。
【关键词】报业经济，竞争力，财经报纸，营销力、品牌力、读者力、广告力
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