光大证券-广告额持续增长-传媒产业基础依然强劲－传媒行业２００６年６月投资月报(pdf 8)

主要结论
􀂄 中国经济持续高增长夯实传媒产业发展基础：广告作为反映行业景气
的重要指标，受到市场的高度关注。国家统计局公布了2005 年广告
业统计数据，05 年实现广告额1416.35 亿元，实际增长10.02%，虽
然宏观调控对房地产广告产生较大影响，但中国经济的持续高增长依
然有力促进了企业在广告宣传方面的支出。
􀂄 纸质媒体恢复性增长－区域经济不平衡Vs 地域文化：虽然纸质媒体
在全球范围内，尤其是经济发达国家的衰退趋势已基本确立，但中国
作为世界上最大的发展中国家，区域经济发展的不平衡以及地域文
化、社会习惯的差异使得各地的纸质平面媒体处在产业生命周期的不
同阶段，部分区域的纸质媒体有望在可预见的5 年左右时间里继续保
持稳定增长的发展态势。
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