媒体投资回报测量手段(pdf 40页)

1. 消费者单纯受广告影响而增加购买的比例并不显著；
2. 关注渠道影响，因为它正缓慢地改变着消费着购买习惯；渠道也是企业宣传产品和提高销量的重要媒介；
3. 新产品上市之前就已经注定有95%以上的可能性不成功。如何提高成功率? 需要得到如何的支持?
4. 新产品的购买量来源，是否与期望一致，如何调整媒体策略对其进行积极影响?
5. 营销的核心是目标消费者，广告沟通需要服务于这个核心；如何在收视率相当的栏目、时段选择含金量更高的媒体；
6. 营销策略需要不断调整，而依据是对市场的监测与把握；消费者连续数据库可以帮忙。
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