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品牌资产培训教材(PPT 126页)

所属分类:
资产管理
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相关资料:
品牌资产,培训教材
品牌资产培训教材(PPT 126页)内容简介
为何如此?
Shared Values 共同的价值观
品牌是什么?
有关品牌的独特看法
词汇介绍
产品
品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每个品牌中都一定有个产品,
但不是所有产品都可成为品牌。
强势品牌的好处
品牌模范生
品牌管理失当
为何Coke II失败?
品牌何时欣欣向荣
传播扮演的角色
何谓 Brand Equity?
提供给顾客的价值:
提供给企业的价值:
开花结果的 Brand Equity
品牌联想的价值
品牌联想的种类
品牌忠实度的金字塔
练习:请写出下列品牌的
举例
成功的品牌故事
麦斯威尔咖啡
1982年11月上市
发展期
1988年 - 1989年
1990年至今
KCRC九广铁路公司
定位
策略
执行方式
结果
Brand Strength 品牌力量之强弱
1990年全球十大品牌
1996年全球十大品牌
建立一个新品牌 如同销售一个概念与定位
了解市场
订定品牌策略 - 4P
品牌维系
重新定位
极之聚的全程品牌管理
何谓全程品牌管理?
为何如此做?
品牌的栽培
周华健和张学友为什么是品牌?
分析方式
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品牌资产培训教材(PPT 126页)