某饮料品牌发展资产报告(PPT 45页)

常温液体乳品
品类属性
品牌属性特征
品牌路径现状
品牌路径建议
供内部讨论之用
常温液体乳品的沟通路径
我们进一步发现适合作为主路径的建设方向为：可以分享（属于美味香醇易分享）、
物有所值、高品质（都属于天然有机高品质）和关爱家人/家庭（属于关爱家人健康） 。
蛋白质含量高、天然、有机/无污染 是这个品类最基础的形象，对多个其他形象都有支持作用。
品牌在选择沟通路径时既要考虑品牌力的提升方向，也需兼顾目前品牌建设的方式。
金典与竞品形象相似度很高，在区隔度重要性最高的“浓郁香醇口感”上还有很大机会提高，
已经看到特仑苏有趋势去获得这个属性，也是特仑苏转化率高于金典的一个可能因素。
金典特仑苏均走通了 “高品质”和“关爱家人”路径“浓郁口感”是一个坚实的基础，金典有机会去夯实
建议金典在延续“天然有机”走通“高品质”路径之余，还可以考虑通过强化
这一品类消费者需要的“浓郁/香醇的口感”夯实“高品质的”路线 。
常温酸奶
我们从消费者对品牌的形象感知出发，找出影响品牌力贡献因素的主要形象；
再结合目前品牌在这些形象上的表现，明确品牌发展方向。
首先，通过因子分析将所有这些形象语句进行归纳。
“信赖分享”、“长寿健康好吃”和“创新轻松”是对关联度和区隔度最主要的贡献因子。
酸奶品类的沟通路径
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