如何编制营销计划书(PPT 60页)

战略计划
市场导向的战略计划
市场导向战略计划
规划 Planning
营销计划The Marketing Plan
为什么要写营销计划
营销计划的要素
战略计划、执行和控制过程
本章目的
3.1 确定公司使命
使命说明书的三个特点
Rubbermaid Commercial Products Inc.
摩托罗拉
3.2  建立战略业务单位
对产品导向和市场导向不同的业务定义比较
3.3. 制定目标 Objective
营销目标
营销计划的目的
3.4 形势分析 SWOT Analysis
SWOT 分析
外部环境分析（机会与威胁分析）
市场吸引力所含的各要素
四种结果
内部环境分析（优势／劣势分析）
优势与劣势分析检查表
3.5 营销战略
安索夫矩阵 Ansoff
三种密集型成长战略
Selecting a Strategic Alternative
BSDZ矩阵 The Boston Matrix
BSDZ模型建议的4种战略选择
BCG Portfolio Matrix
Portfolio Matrix Example
BCG Portfolio Matrix??
Life cycle
目标市场营销策略
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