公共关系概述(PPT 66页)

4.1  公关传播模式
4.2  公关传播媒介
4.3 影响公关传播效果的因素
第四章   公关传播
公关传播模式
传播——信息的交流过程
公关传播的作用
传播信息
形成或改变态度
引起期望的行为
1.5W模式
“5W”模式图示
5W模式的传播史的重要意义
2.互动传播模式
3.两级传播理论
3.两级传播模式
意见领袖
重要意义
4.受众3S模式
公关传播媒介
报纸
杂志
广播
电视
新兴媒体
如何有效利用新媒体
课堂作业
影响公关传播效果的因素
地沟油
公关传播效果
1.传播者
人格力量
2.受众
3.信息（传播内容）
4、媒介
传播的策略
公众心理
案例：万宝路香烟
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