广告心理学培训课件(ppt 99页)

主要内容
第一章
一：广告对消费者行为影响
消费者购买决策的CDP模型
二.时尚、流行与广告
时尚三原则：新奇，从众，价值
流行四要素：阶段性，地域性， 品质性，时间性
时尚流行（广告中）对消费者影响
三.文化心理之于广告接受的影响
第二章第1-2节 马斯洛需要层次理论及针对消费需要广告策略
需要层次
需要的五个层次
针对消费者需要的广告策略
可口可乐案例
第二章第3-4节 针对消费动机的广告策略、          
动机与需要
动机的功能
显性动机与隐性动机
策略：以旧换新
速溶咖啡与一次性纸尿裤的悖论
第二章第3-4节    消费者介入与广告策略
2.低介入的积极(快乐）和消极动机（避免）
2.高介入的积极（快乐)和消极动机(减免）
3.低介入广告策略
4.高介入广告策略
第三章：注意与广告吸引
1.注意
2.注意力经济
注意力的特征
注意力经济的特征
第二节：注意的动机和强度
注意的动机
石田彻也
注意的强度
第三节：注意的选择性
注意的选择
三、影响注意选择的因素
日本辐射区的进口食品：跨境电商、无印良品、永旺皆中枪
C.广告形象生动性
具体、有形、想象力信息
时空接近性

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