市场营销理论(ppt 59页)

主要内容
市场营销
主要解决的问题
第一部分
本部分核心内容
讨论
销售与营销
销售观念与营销观念
市场营销学的理论框架
第二部分
营销管理的基本任务
第一步
营销环境的构成
宏观环境分析
宏观营销环境
微观营销环境
对于我们机会和威胁的内容
优势和劣势
SWOT分析的步骤
第二步
目标市场选择步骤
目标市场营销三部曲
市场细分的基本概念
我们细分市场纬度
目标市场选择的依据
第三步
营销策略组合
产品策略
价格策略
渠道策略
促销策略
第四步
营销方案内容
销售管理方案
服务管理方案
促销管理方案
人员培养方案
团队建设方案
第三部分
规划表和市场营销的对应

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