广告运动中的市场研究行为培训课件(ppt 90页)

主要内容
广告运动中的市场研究行为
广告与市场研究的关系
市场研究行业与广告行业的关系
市场研究的基本方法与运用技巧
市场研究常用的定性方法-座谈会
市场研究常用的定性方法-二手资料法
市场研究常用的定性方法-文献法
市场研究常用的定性方法-深度访谈
市场研究常用的定量方法-入户访问
市场研究常用的定量方法-拦截访问
市场研究常用的定量方法-电话调查
市场研究常用的定量方法-邮寄调查
市场研究常用的定量方法-神秘顾客访问
市场研究常用的定量方法-日记式-计帐式调查
市场研究常用的定量方法-产品留置访问
市场研究常用的定量方法-市场观察
市场研究常用的定量方法-网上调查
市场研究常用的定量方法-铺货率调查
研究基本技巧-1-多因素选择
研究基本技巧-2-态度度量
研究基本技巧-3-语意差别
研究基本技巧-4-投影技法
研究基本技巧-4-实验测试法
市场研究在广告运作中应用领域
广告行为前的市场调研-1
XX产品广告创意方向研究
1-项目背景
2-1-研究目的
2-2-研究目的
3-研究方法
4-研究结论
广告概念调查或测试-2
“麦芽汁”概念测试研究案例
研究经验说明
1项目背景
2研究目的
3研究地区
4研究对象
5样本分配
6研究方法说明
7部分研究结论
7-1研究建议
7-2研究建议
案例2：某香烟品牌广告概念测试
广告作品测试-3
护肤品故事版测试案例
3研究对象
5研究范围及方法
6部分研究结论
案例3：现场考察
案例3：情景实验
媒介评价、发布现场评估-4
案例4-户外媒介的评估
效果调查、品牌评估、企业形象评估-5
XX品牌广告投放效果评估
项目背景：
研究目的
研究地区
研究方法
研究结论：
研究结论
关于盲试

 

 

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