广告推广方案培训资料(doc 77页)

目  录
第一部分 市场调研与分析项目定位
一、 皇岗发展状况
二、 住宅市场分析
第二部分 项目理解与定位
一、 项目优劣势分析（SWOT）
二、 项目产品定位
三、 市场差异性形成
四、 目标市场定位分析
第三部分 项目广告推广策略
一、 卖点分析
1、 项目卖点分析
2、 项目卖点提炼
二、 形象定位
三、 广告推广主题
四、 整合营销传播目标体系的建立
1、 总策略原则
2、 总策略目标
3、 总策略设计
4、 总策略说明
五、 广告基本战略
1、 广告主题文脉
2、 阶段性广告策略
六、 广告表现策略
七、 媒介策略
八、 广告服务跟进
1、 广告效果评估
2、 策略调整方向
第四部分 现场主题包装策划
一、 工地环境营造
二、 主题卖场包装
三、 广场主题包装
四、 小区环境营造
五、 强化导视系统
六、  现场气氛营造
第五部分     营销计划
一、 销售总体计划
二、 销售时机
三、 销售进度预测
四、 销售方式
五、 价格策略
第六部分    市场推广策划
一、 公关活动及事件行销策划
二、 主题促销活动
三、 展销会
第七部分  广告推广费用安排
第八部分 项目推广小组
第九部分 推广方案说明 
..............................