公关案例分析(ppt 57页)

内容摘要
IBM公司的“金环庆典”活动
美国IBM公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会，对那  些在一年中做出过突出贡献的销售人员进行表彰。这种活动常常  是在风光旖旎的地方，如歹幕大或马霍卡岛等地进行。对3％的  作出了突出贡献的人所进行的表彰，被称作“金环庆典”。在庆典中，IBM公司的最高层管理人员始终在场，并主持盛大、庄重的颁奖酒宴，然后放映由公司自己制作的表现那些作出了突出  贡献的销售人员工作情况、家庭生活，乃至业务爱好的影片。在  被邀请参加庆典的人中，不仅有股东代表、工人代表、社会名流，还有那些作出了突出贡献的销售人员的家属和亲友。整个庆典活动，  自始至终都被录制成电视(或电影)片，然后被拿到IBM公司的每一个单位去放映。
IBM公司每年一度的“金环庆典”活动，一方面是为了表彰  有功人员，另一方面也是同企业职工联络感情，增进友情的一种手段。在这种庆典活动中，公司的主管同那些常年忙碌，难得一见的销售人员聚集在一起，彼此毫无拘束地谈天说地，在交流中，

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