市场营销概论(doc 50页)

内容摘要
第一章 市场营销概论
学习目标
了解市场营销的产生和发展概况。
掌握市场、市场营销的概念、内涵及其重要作用。
第一节　市场、市场营销与市场营销管理核心概念
一、市场的概念
1. 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。
2. 市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件。
3. 买方需求是决定性的。
4. 市场＝人口＋购买欲望＋购买力。
二、市场营销的含义
菲利普•科特勒的定义
市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
市场营销内涵
市场营销的目标是满足需求和欲望；
市场营销的核心是交换；

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