收视率数据在电视媒体经营中的作用及应用(ppt 70页)

主要内容
收视率数据在电视媒体经营中的作用及应用康本胜2009－3－2
第一部分：关于收视率的基础理论
传媒价值链与收视率
重点讲述：收视率的市场价值
收视率的市场价值
收视率的市场价值实现
小结：收视率市场价值实现
第二部分收视率在电视台的分析与应用实务
电视台进行收视率分析用于
收视率调查的节目观
从节目经营到媒体经营
以节目为分析对象
单个节目分析
收视率与节目时长设计
收视率与节目板块设计
节目竞争力分析
电视节目评价
频道定位、组合与竞争
第三部分收视率在广告商的分析与应用
受众概念的泛化与广告营销
从受众的角度研究广告营销效果
面向广告的收视率指标分析
面向广告的收视率应用
刻划目标市场
制定媒介策略
优化媒介计划
广告买后评估（POST BUY）
广告传播价值分析
谢谢！
思考题

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