某公司家具营销战略课件(PPT 40页)

品牌
品牌核心价值
品牌架构
广告
促销
公共关系
富得宝品牌核心价值不应该来源于功能层面
富得宝品牌核心价值不应该来源于个人实现层面
富得宝品牌核心价值应该来源于感性价值层面
“富得宝”本身的字面联想符合改善、优化、发展的核心价值
富得宝品牌核心价值为改善、发展，其它品牌个性围绕核心价值展开
富得宝品牌架构为混合式，这样有利于充分利用富得宝的品牌资产并保证各市场的合理区隔
富得宝一切价值传播活动都要围绕品牌展开，即对品牌作360度传播
广告计划的整体制定过程
全国性电视媒体的选择
全国性电视媒体的栏目选择
区域性电视媒体的选择，以山东举例
山东各媒体的收视率调查
山东各媒体黄金时间投放成本比较分析
山东各媒体收视率最高时间投放成本比较分析
最终选择山东影视频道电视剧前后插播
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