广告表现策略课件(PPT 97页)

广告表现策略
一、广告表现策略概述
二、广告主题的决策
三、广告创意
四、广告表现材质的决策
第五节  广告媒介策略
二、广告媒介的选择与组合
媒介策略到底做什么？
案例：男士电动剃须刀
问题在哪？
改进后的新策略
改进后的效果
结论：媒体选择和到达率/频率优化改变了一切
媒体选择的主要原则：
选择在合适的时间，接触合适的人，节约成本。
组合——实现覆盖的理想化
案例：保证核心受众得到足够的覆盖
从媒体选择到媒体组合
选择什么沟通渠道（媒体及媒体组合）
例如：
媒体选择与组合案例：XX风湿药
更好的策略：
三、广告的发布时机和媒介排期策略
什么时机与消费者沟通？
什么时机与消费者沟通-常见的对策
做多少广告？如何排期？
案例：快餐连锁店
快餐连锁店：量化分析
改进的媒介策略
第五章  广告预算策划
第六章 广告策划书与提案
第一节   广告策划书的基本内容
二、广告策划书的作用
三、广告策划书的内容要点
四、广告策划书的一般模式
第二节   广告策划书写作的过程与技巧
二、优秀策划书文本的必备要素
三、策划书文本写作的技巧
第三节  广告提案如何使提案成功    
一.  什么是提案?
六、时间设定和时间分配
八、提案所面临的烦恼
九、呈现方式     视觉化的优点
全体印象的统一
提案的15个经验：
细节1、创造对方的期待感
细节2、企图控制全场
细节3、形成一对一的交谈
细节4、认清自己，永远不要伪装
细节5、思考说服的手法
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