消费者行为理论教材(PPT 66页)

一定要注意：消费者的目标是满足的最大化
可以用效用来衡量满足的程度
两种观点
让我们先来分析：
思考
一、边际效用理论
总效用与边际效用
思考：总效用与边际效用的关系是什么？
边际效用递减规律
边际效用递减的反例
对效用的总结
二、最优的花钱决策
思路
消费者最佳选择条件
钱的约束？
三、需求曲线的导出
课堂练习
四、基数效用论的一种运用
学生参与
再来分析另一种观点
一、商品组合
二、消费者偏好假设some Basic Assumption about Preferences
三、无差异曲线Indifference Curves
无差异曲线
无差异曲线具有怎样的性质？
四、商品间替代程度的衡量－－边际替代率
推导
完全不能替代的商品无差异曲线如何？
练习——画出下列情况的无差异曲线
五、预算约束线Budget Constraints
预算约束线的变化
六、消费者的最佳决策原理
由消费者最佳决策条件想到的
七、消费者均衡的变动
收入－消费曲线
价格－消费曲线
八、序数效用论的应用
认识低档品
低档品：价格降低时
低档品：价格提高时
吉芬品：低档品的特例
吉芬品
知识扩展－两种替代观
九、效用理论与企业决策
本章涉及的计算（1）－离散型消费的最佳组合
本章涉及的计算（2）—连续型消费的计算
本章涉及的计算－（3）预算线方程
本章涉及的计算（4）－消费函数的推导
本章涉及的计算（5）－边际替代率的计算
本章知识点
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