市场调查的基本原理教材(PPT 92页)

一、调查方法
二、问卷设计
三、现场执行
四、数据处理
五、报告撰写
市场调查的基本原理
要点:
第一部分市场调查方法
实例一:
实例二:
实例三:
实例四:
市场调查的一般方法
调查方法分类
基本调查研究
次级调查研究
定性调查
定量调查
定性调查与定量调查
定性调查方法
1、深度访谈法
2、小组访谈法
定量调查方法
案例
第二部分问卷设计
问卷设计
（1）问卷设计的步骤
（2）问卷的形式
（3）问卷设计应注意的事项
第三部分现场执行
1、市场调查的流程
2、IMI年鉴的实地执行
实地执行的管理
3、电话调查的实地执行
4、小组访谈的实地执行
第四部分数据处理
一、数据库
数据库
变量类型
数据分析工具
二、统计分析
数据的中心
数据的离散程度
频数表
频数表例（1）
频数表例（2）
交互表
交互表例
方法概述
参数估计
第五部分报告撰写
总结
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