目标市场营销战略教材(PPT 43页)

第一节   市场细分
第二节   目标市场选择
第三节   市场定位
第四节   市场营销组合
本章结构提示
第五章　目标市场营销战略
第一节    市场细分
一、市场细分的概念
二、市场细分的作用
案例日本钟表打入美国市场(1)　
案例日本钟表打入美国市场(2)　
案例市场细分显机遇，均分江山建奇功（1）　
案例市场细分显机遇，均分江山建奇功(2)　
案例市场细分显机遇，均分江山建奇功　(3)
案例市场细分显机遇，均分江山建奇功(4)　
三、市场细分的原则
四、消费者市场细分的标准
课堂研讨
第二节  目标市场选择
一、目标市场的概念
二、评估细分市场
影响细分市场　　　　
结构吸引力的因素
三、目标市场战略
无差异性营销战略［1］
无差异性营销战略［2］
案例：不变的可口可乐
差异性营销战略［1］
差异性营销战略［2］
案例:联想家用台式电脑细分
集中性营销战略［1］
集中性营销战略［2］
案例:日本的“尿布大王”
四、选择目标市场战略的条件
第三节 市场定位
一、市场定位的概念
营销视野　定位的起源
二、市场定位的方式
三、市场定位的步骤
四、市场定位的战略
五、市场定位的方法
第四节  市场营销组合
一、市场营销组合的定义
二、市场营销组合的构成
三、市场营销组合的特点
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