营销策略的制定与实施培训教材(PPT 75页)

5.1制定与实施产品策略
小思考
5.1.1任务模拟
5.1.2知识准备
1.产品整体的概念
2.产品组合策划
（2）选择产品组合战略
3.产品定位策划
（3）产品定位的策略
4.产品品牌策划
（2）品牌名称决策
（3）品牌归属决策
（4）品牌战略决策
（5）品牌再定位策略
5.产品开发策划
（2）新产品开发策略
（3）新产品的开发过程
6.产品包装策划
（2）包装设计原则
（3）包装设计策略
5.1.3实战演练
5.2制定与实施价格策略
5.2.1任务模拟
5.2.2知识准备
1.定价目标策划
2.定价方法策划
3.定价策略策划
4.价格调整策划
5.2.3实战演练
5.3制定与实施渠道策略
5.3.1任务模拟
2．任务操作：
5.3.2知识准备
1.渠道结构策划
（2）渠道的宽度
2.渠道选择策划
（2）渠道方案的评估与确定
3.渠道管理策划
（3）中间商的监督
4.渠道创新策划
5.3.3实战演练
5.4制定与实施促销策略
问题导入
5.4.1任务模拟
5.4.2知识准备
2.促销组合的设计
3.促销组合的运用
5.4.3实战演练
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