市场营销学课件(PPT 51页)

学习目标
企业家的主要精力要研究战略
二、营销战略的层次结构
关于战略的观点
第二节 营销战略规划过程
一、界定企业使命
2、宗旨应富于激励作用
二、安排企业目标
三、规划企业业务组合
（二）战略业务单位的评价         
BSDZ矩阵法（BCG法）
课堂研讨一
1、 市场渗透战略：
2、市场开发战略
3、产品开发战略
1、前向一体化（forward integration）战略
2、后向一体化（backward integration）战略
3、水平一体化（horizontal integration)战略
（三）多角化成长（Diversification Growth）
课堂研讨二
一、识别市场机会
重视潜在机会：工业护肤用品
三、设计营销组合
4P - 4C - 4R
4P - 4C – 4R
4P—4C—4R
4P-4C-4R 是取代还是互补
管理营销活动
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