某公司新产品营销策略研究论文(DOC 52页)

1 导论 1
1.1 选题背景和意义.....1
1.2国内外研究现状.....1
1.2.1 国内研究现状.....1
1.2.2 国外研究现状.....2
1.3 主要研究方法.....3
2 新产品概念及其营销方式.....4
2.1 新产品概念.....4
2.2新产品营销的必要性.....4
2.3新产品营销与一般产品营销区别.....4
3苹果公司概况.....6
3.1苹果公司简介.....6
3.2iPhone产品介绍.....6
3.3iPhone营销.....7
4苹果公司的新产品营销策略研究-以iPhone6s为例.....9
4.1 iPhone6s创新之处.....9
4.1.1新增隐形功能.....9
4.2iPhone6s产品营销策略.....10
4.2.1产品策略.....10
4.3价格策略.....13
4.4渠道策略.....14
4.4.1现有分销渠道.....14
4.5促销策略.....15
5、苹果公司新产品营销策略的启示.....20
5.1注重创新.....20
5.2重视消费者需求和体验.....20
5.3树立全程营销的理念.....20
5.4以宏观的战略的眼光进行经营决策.....21
5.5合理运用营销组合.....21
6结论.....23
致  谢.....25
参考文献.....27
外文文献及翻译.....1
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