某公司跨境电子商务营销策略优化研究教材(DOCX 55页)

摘  要 III
ABSTRACT.....IV
目  录.....6
一、绪论.....8
（一）研究背景.....8
（二）选题意义.....9
（三）研究内容和方法.....10
1．研究内容.....10
2. 研究方法.....10
（四）研究思路.....11
（五）创新点.....11
二、文献综述.....12
（一）跨境电子商务概念.....12
（二）营销理论.....13
（三）跨境电子商务的研究现状.....15
1. 国外关于跨境电子商务的研究.....17
2. 国内关于跨境电子商务的研究.....18
四、 浙江琳琅饰品公司跨境电子商务营销现状分析.....17
（一） 浙江琳琅饰品公司经营情况及跨境电子商务运营模式.....17
1.  浙江琳琅饰品公司经营情况.....17
2．公司的部门设置.....18
3．浙江琳琅饰品公司跨境电子商务运营模式.....19
（二） 浙江琳琅饰品公司跨境电子商务营销策略测评指标开发.....19
2四、 浙江琳琅饰品公司跨境电子商务营销策略存在问题分析.....21
（一） 产品存在同质化、低质化.....26
1．产品策略不符合产品生命周期.....26
2．缺乏品牌意识、创新意识.....26
3．产品存在低质化，处于低端链条.....27
4．不重视产品包装.....27
（二）定价缺乏技巧性.....28
1．定价方法没有和产品策略有机结合.....28
2．定价策略不灵活.....28
3．网上销售定价策略模糊.....28
（三）营销平台、渠道存在瓶颈.....29
1．使用第三方服务平台不集中.....29
2．信息展示质量不高.....29
3．物流相对滞后.....29
（四）销售存在薄弱环节.....29
1．专业人才缺乏.....29
2．网店促销方式比较单一.....30
3．售后服务欠缺.....30
五、 浙江琳琅饰品公司跨境电子商务营销策略优化.....32
（一）产品策略优化.....32
1．产品的生命周期策略.....32
2．制定品牌战略，赋予产品文化内涵.....32
3．提升产品品质，针对客户进行产品开发.....34
4. 注重产品包装，提升印象管理.....35
（二）价格策略优化.....35
1．根据产品生命周期的定价方法.....36
2．根据不同经营需求，灵活定价技巧.....37
3．选择合理价位，避免价格战.....39
（三）渠道策略优化.....39
1．第三方电商服务平台的选择.....39
2．提高信息展示能力.....41
3．物流模式选择与创新.....42
（四）促销策略优化.....43
1．专业人才培养.....43
2．开展网店促销.....44
3．完善售后服务.....45
六、总结和展望.....47
（一）总结.....47
(二)  展望.....47
参考文献.....48
致  谢.....50
浙江师范大学学位论文独创性声明.....51
学位论文使用授权声明.....51
..............................