搜索营销培训教材(PPT 71页)

一.什么是搜索营销
二.搜索营销过程
三.SEM原理
四.百度搜索营销平台简介
五.策略与方案
一. 什么是搜索营销
1.为什么搜索
2.消费行为与搜索
4.搜索营销定义
1.消费行为与搜索-搜索带来用户行为的变革
用户在购物决策的各个阶段有不同的搜索行为特点
现在让我们从用户角度来模拟一下这个全过程
什么是搜索营销？（用户角度）
现在让我们来从企业角度重新模拟一下这个全过程
第一步，搜索关键字
第二步，看到搜索结果
第三步，点击链接
第四步，浏览企业网站
第五步，实现转化
搜索引擎营销过程及基本概念
你想要怎样的位置？
什么是搜索营销？(PPC工作原理)
点击价格由下一名决定
百度搜索推广平台预览
1.关系梳理
2.关键词选择
3.关键词分组
4.创意撰写
5.关键词匹配模式
6.出价策略
7.账户结构
8.精细投放
七.策略与方案
关键词拓展思路
确定营销目的
三种展示方式-推广
三种展示方式-推广链接
三种展示方式-右侧
创意的简介
标题描述的长度限制
关键词匹配模式的示例
关键词匹配在系统中的应用
出价：经验与KPI相结合的逆向推导
搜索推广账户结构总览
推广计划
推广单元
三个关键的监控指标
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