房地产产品无线营销模式探索(DOC 104页)

第一章绪论  1
1.1研究动机1
1.2公司简介2
1.3研究目的3
1.4研究问题及假设3
1.5重要概念解释…4
第二章文献探讨…6
2.1国内外房地产营销研究现状…6
2.1.1国外基础营销理论6
2.1.2我国房地产营销理论研究7
2.1.3我国房地产营销发展趋势8
2.1.4国内外房地产营销实用观念……8
2.2国内外无线营销发展概况……9
2.2.1全球无线营销发展概况…9
2.2.2手机广告业务分类10
2.2.3中国无线营销发展现状…11
2.2.4中国无线营销市场业务产业链…12
2.2.5中国的手机广告模式……12
2.3本章小结13
第三章研究方法…14
3.1研究思路及需要收集的信息…14
3.2研究架构与步骤15
3.3调查问卷和访谈的设计16
3.3.1调查问卷的设计…16
3.3.2调查访谈的设计…17
3.4数据处理18
第四章资料分析与讨论…19
4.1问卷资料分析…19
4.1.1《住房》调查对象结构分析……19
4.1.2《商业》调查对象结构分析……22
4.1.3核心消费者调查分析……22
4.1.4R物业相关调查分析…….24
4.1.5R商业楼宇客户调查分析.27
4.1.6无线营销相关调查分析…29
4.2访谈资料分析…33
4.2.1形式多样，拓宽服务类型33
4.2.2企业战略与营销创新相结合……34
4.2.3多种营销手段、传播渠道优化整合……35
4.3文献资料分析…36
4.3.1手机媒体用户分析36
4.3.2手机媒体需求分析36
4.3.3R公司内外部要素分析….37
4.4研究限制40
第五章结论与建议41
5.1结论……41
5.1.1R公司实施无线营销具有可行性.41
5.1.2建立的无线营销模式具有可行性42
5.2对R公司无线营销模式的建议43
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