某茶营销策划方案(DOCX 39页)

第一章  大益集团的概述.....1
1.1公司简介.....1
1.2产品简介.....1
1.3策划目标.....2
1.4研究方法.....3
1.5策划过程.....3
第二章 市场分析.....4
2.1宏观环境分析（PEST分析模型）.....4
2.1.1．政治环境.....4
2.1.2经济环境.....5
2.1.3社会环境.....8
2.1.4技术环境.....8
2.2微观环境分析（波特五力模型）.....9
2.3广州高校市场分析.....12
2.4  SWOT分析.....12
第三章 STP战略.....15
3.1市场细分（market segmentation）.....15
3.2目标市场（targeting market）.....16
3.3市场定位（positioning）.....18
第四章 营销策略组合设计.....20
4.1产品策略.....20
4.2价格策略.....21
4.3渠道策略.....22
4.3.1销售渠道策略.....22
4.3.2宣传渠道策略.....23
4.3促销策略.....23
第五章 方案的具体实施与管理.....25
方案一：征文设计大赛.....25
方案二：结合校刊校报.....26
方案三：产品包装设计大赛.....27
方案四：名企之旅.....30
方案五 “益”起跑吧！.....32
方案六 广告创意设计大赛.....33
第六章 项目财务预算.....35
7.1项目财务预算.....35
7.1.1项目财务预算表.....35
7.1.2项目财务预算比例图.....35
附录：“大益茶市场调查”调查问卷.....36
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