啤酒营销策划案(PPT 30页)

一、内容提要••••• 1
二、杀马特啤酒国内市场营销环境分析••1
（一）情场用酒市场现状分析：..1
（1）啤酒：..2
（2）葡萄酒：..2
（二）定位：3
（三）杀马特啤酒SWOT分析：5
（四）情场用酒市场消费者分析：7
（五）情场用酒市场竞争者分析：10
三、营销策略提案13
（一）产品策略13
（二）营销区域战略划分：14
（三）产品促销策略：..15
1.针对经销商的促销15
2.针对销售人员的促销..15
3.针对消费者的促销15
（四）渠道策略..17
1、首先是发展超级渠道:17
2、其次是区域代理渠道..18
3、最后直销渠道.18
四、产品创意设计策略：••18
五、媒介投放提案••20
（一）媒体目标：..20
（二）传播定位..20
（三）媒介策略.20
1、电视媒介：20
2、户外及售点营销：..21
3、新媒体营销：21
六、营销活动设计：22
附件：.24
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