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消费者行为学之收入与社会阶层(PPT 61页)

所属分类:
消费者行为
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相关资料:
消费者行为学,社会阶层
消费者行为学之收入与社会阶层(PPT 61页)内容简介
钱与社会阶层的关系
有多少钱?
钱从哪里来?
如何花钱?
收入与社会阶层
社会阶层
装富Vs.真富(邻家的百万富翁)
为什么呢?
收入
对金钱的不同态度
社会阶层的影响因素
讨论
美国的社会阶层
看不见的顶层
看不见的底层
中国的阶层划分
高级灰
社会阶层对购买决策的影响
民族、种族和区域亚文化
亚文化团体
种族和民族亚文化
区域亚文化
年龄亚文化
年龄群与消费者识别
青少年市场
银发市场
老年人描述法
文化与消费者行为
文化
文化的三个层面
文化差异
中美文化差异比较
文化的意义
符号(symbols)
英雄(heroes)
仪式(ritual)
案例:团结村的婚庆礼俗消费
崇拜性消费与世俗性消费
现代“拜苹果教”:像崇拜弥赛亚那样崇拜乔布斯
崇拜性消费
崇拜与世俗之间的转化
全球消费文化
文化的产生
高雅文化与大众文化
创新的传播
创新的接受者
创新采纳的条件
时尚
标准的时尚生命周期
时髦、时尚与经典
全球文化
社会的麦当劳化
产品文化的全球扩散
案例:星巴克
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