消费者行为学概述(PPT 92页)

水消费者行为学
消费行为学个体部分目录
感觉与知觉
引例
感觉
感觉的概念
感觉的分类
有没有第六感?
感觉系统
视觉营销——例1
玛氏上海旗舰店
视觉营销——例2
视觉营销——例4
听觉营销——例1
听觉营销——例2
感觉的经典广告语
人类重要感觉的绝对阈限
差别阈限和韦伯定律
绝对阈限的应用
差别阈限的应用
补充:价格感知问题
知觉的概念
消费者的感知体系
展露阶段
广告躲避
埋伏式营销
植入式广告
地铁广告
阈下知觉——一个有争议的话题
注意阶段
影响注意的因素
行为定向广告
理解阶段
周边漂移错觉（心理学家Faubert和Herber，1999）
错觉的应用
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