公共关系的起源和发展培训教材(PPT 92页)

第一节  古代公共关系的起源
第二节  现代公共关系的
产生与发展
第三节  当代公共关系概况
主要内容
鲁迅极善于演讲
李大钊口才极好，演讲条理清楚，说服力强
第二节现代公共关系的产生
（一）愚弄公众时期
（二）单向灌输观念时期
杜邦的“公关经”
“象牙塔”——“玻璃屋”——杜邦公司形象矫正
◇“公共关系之父”——李·艾维
李·艾维公关咨询的实践活动
（三）“投公众所好”
现代时期特征
四、现代公共关系的发展趋势
第三节当代公共关系概况
一、20世纪60—70年代港台公共关系的兴起——“移栽时期”
二、20世纪80—90年代大陆兴起“公关热”——“粗放时期”
2、启蒙（1985—1991）从教育和人才培养入手，组建公关队伍
3、躁动（1992—1998）动机不纯，行动盲动，导致陷入误区
三、20世纪90年代末至新世纪初年——“成熟时期”
企业公共关系实务工作追求公关策划的文化品格和审美韵味
一个国家的公关
案例分析：信誉投资带来经济效益—公共关系与市场营销
【思考与练习】
（四）与相关学科概念的关系
公共关系与人际关系
公共关系与交际应酬
公共关系与广告
公共关系与宣传
公共关系与市场营销
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