营销策划学培训课件(PPT 67页)

主要内容
第一章  营销策划概述
第一节  营销策划的含义
一、策划之要义
策划与计划
策划三要素
Nike非官方赞助商的奥运营销创意
对策划的理解
二、营销策划的内涵与类型
营销策划的关键要素
第二节  营销策划在中国的发展
第三节  营销策划的主要步骤
营销策划的主要内容
战略策划与战术策划
营销策划圈
企业营销策划书的通用格式
第四节  营销策划中常用的营销理论
营销理论的发展历史概述
4C理论
4R理论
营销组合理论的演变

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