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广告心理学概论(PPT 71页)

所属分类:
广告传媒
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相关资料:
广告心理学
广告心理学概论(PPT 71页)内容简介
主要内容
第一章广告心理学概论
第一节什么是广告心理学
现代广告教皇——大卫·奥格威
戴眼罩的哈撒韦男士
第二节为什么要学习广告心理学
忽如一夜春风来,大江南北“造美”忙
一个尴尬的化妆品广告
二、广告心理学帮助广告找对人、说对话
三、广告必须把握消费者的心理
广告战即心理战
广告心理学的历史与发展(1)
第二阶段:发展时期。(1960年代—1990年代)
第三阶段:整合营销传播时期(1990年代以来)
我国广告心理学的历史与发展
第三节广告心理的研究方法
评定量表
期刊内容与社会问题
结论:内容分析法和民意测验法……
内容分析的定义
研究程序
格伯纳电视暴力的测量格伯纳简介
案例背景
从方法的选取上讨论该研究的效度
回顾内容分析法的研究程序
1.阐明研究问题或假设研究问题与假设
2.界定研究总体
界定什么是暴力
暴力的维度
格伯纳对暴力的操作化定义
3.选择样本样本
抽样
4.选择分析单位分析单位
5.构建内容类别建构内容类别-以节目为分析单位
建构内容类别-以场景为分析单位
建构内容类别-以角色为分析单位
6.对内容进行编码编码
7.分析数据暴力指数
此表为我们展示了暴力指数的计算过程
1967—1976年的暴力指数
1975年和1976年不同时间不同电视网的暴力指数
剧情类节目不同时间断的暴力指数
研究结果——我们生活在一个影像暴力肆虐的时代
研究小结
内容分析法的应用案例:对《红楼梦》作者的研究
美国学者陈炳藻的研究:
我国学者陈大康的研究:
误差出现原因:

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