目标市场营销战略(PPT 58页)

主要内容
第八章目标市场营销战略
学习目标
一、市场细分战略的产生与发展
市场细分战略的发展
二、市场细分的作用
零食消费男女有别，细分市场有潜力
营销视野1
三、市场细分的原理与理论依据
同质偏好（Homogeneous preferences）
分散偏好（Diffused preferences）
集群偏好(Clustered preferences)
四、市场细分的标准
五、市场细分的原则
一、评估细分市场
二、选择目标市场
市场集中化
选择专业化
产品专业化
市场专业化
市场全面化
三、目标市场战略
（一）无差异性营销战略
（二）差异性营销战略
（三）集中性营销战略
集中性营销战略［2］
四、影响目标市场战略的因素
案例：希尔顿目标市场细分及选择
[分析任务]
一、市场定位的含义
营销视野3　定位的起源
二、市场定位的步骤
三、市场定位的方式
四、市场定位的战略
本章结构提示

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