北京奔驰sebring铂锐年度品牌公关传播方案(PPT 122页)

主要内容
任务认知
引子……
北京，77万辆汽车三年内更换
中国汽车市场分析
媒体看中高级车市
中高级轿车市场分析
迈腾上市分析
致胜上市分析
媒体认知调研
用户调研
用户品牌认知现状
用户产品认知现状
部分论坛观点举例
网络舆论反应一
网络舆论反应二
网络舆论反应三
网络舆论反应四
舆论有意拉低铂锐
舆论与铂锐：南辕北辙
铂锐进入中国的挑战
策略导出
是这样一群人
定义“铂锐人群”
是这样一辆车
70年代“铂锐人士”的选择
目标人群解构
车与人的对接
品牌与受众情感的关联
策略小结
执行策略
稿件规划策略
媒介策略
执行规划
线上产品传播
线上活动
线上活动目标
推荐理由
阶段传播规划-平面
阶段传播规划-网络
产品导入-第一时间精准告知受众
产品导入-网络DM，在线感受铂锐
上市前后-网络随时监测，危机预防
线下活动
策略解析-1
策略解析-2
视觉表现
上市活动备选方案
阶段传播规划
执行规划-第三阶段
上市推广-试驾者招募
上市推广-试驾用户跟踪调研
大型试驾活动设计
活动概述
活动目的
传播平台选择与受众特征
活动发起与支持平台
选手来源
活动流程
传播与炒作流程：从核心受众展开转播
执行规划-第四阶段
代言运用
其他资源运用
阶段稿件规划
《Run 2008》——信

..............................