树立现代市场营销观念(PPT 71页)

主要内容
第一章
开篇案例 :
从前面的案例得出：
第一节
一、市场营销定义
（一）什么是市场？
市场=人口+购买力+购买欲望
（二）什么叫市场营销？市场营销学的译名优缺点比较
市场营销是个人或组织通过创造和交换产品与价值以获得自身需要的一种社会过程。
市场营销不仅是一种商业行为
柴静 《穹顶之下》
（三）如何理解市场营销的定义呢？
有形和无形产品通常需要不同的营销方式。
从上图--市场营销交换过程可知：
人们交换的驱动力来自各自的利益需要
成功的交换至少必须具备以下5个条件：
（四）市场营销和销售的区别
市场营销人员和销售人员的比较
（五）、市场营销核心要素：
第二节  市场营销导向观念的演变
一、市场营销的产生
二、市场营销学的发展
市场营销学新概念一览表
现代市场营销观念的发展趋势
第二节  现代市场营销观念

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