IMC整合营销传播理论    (PPT 47页)

主要内容
第二章IMC（整合营销传播）理论
整合营销传播（IMC）的提出
整合营销现状
整合营销传播的本来面目
不要机械地看整合营销传播
IMC的基本定义
IMC的理论基础
IMC的传播机理
IMC的执行要点
整合营销传播的驱动力
IMC从纯粹的传播工具逐渐发展为成熟的经营战略。
整合营销传播在中国
“中信银行”2008年度品牌整合营销传播案
1、节目品牌植入深度传播
2、广告影响力的放大器
3、地面活动有效互动夯实传播
4、终端传播活动的有效延伸
5、公关对线上传播及线下活动的有效背书
短期内音量爆破品牌传播的盛宴

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