国际市场调研概述(PPT 85页)

第三讲国际市场调研
主要内容
任务-1:国际市场调研概述
任务1-1国际市场调研的内容
1、市场环境调研
2、市场行情调研
1、市场环境调研
商界礼忌种种
1、询问法
2、观察法
3、实验法
4、抽样调查法
补充：进行国际市场调研的途径
常用网络资源
小提示：信息搜集前的准备
国际市场营销调研方案
例3：知道出了问题，但问题到底出在哪？
例4：新可乐的沉浮
例4：（续）
定义问题举例
（二）确定信息来源
例5：康宝的新包装
例5：（续）
资料来源Gettingproblem-specificdata
二手资料SecondaryData
最重要的国际市场信息
二手资料的来源SourcesofSecondaryData
二手资料新纪元：因特网TheNewAgeofSecondaryInformation
国际市场调研的二手资料来源——政府
例：欧盟的电子信息来源
国际市场调研的二手资料来源——国际组织
国际市场调研的二手资料来源——信息服务组织
国际市场调研的二手资料来源——贸易协会和行业协会
原始资料PrimaryData
原始资料的缺点DisadvantagesofPrimaryData
自行调研还是外部调研服务
THANKS

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