鸦片战争到建国前的广告(PPT 48页)

主要内容
第一节   鸦片战争前后的广告
1．鸦片战争前后的广告的情况，西报在中国的发行以及广告情况。
2．戊戌维新前后的广告的情况。
3．辛亥革命前后的广告的情况，特点。
4．“申报”广告经营的特点。
第二节    五四运动至20世纪30年代的广告
1.五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。
2.五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3)橱窗广告；(4)霓虹灯广告。
3.20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。
第三节    抗日战争至建国前的广告
1.抗战时期的广告，“解放日报”“新华日报”的广告。
2.抗战胜利后的广告发展，我国广告业初具规模。
3.解放区的广告，利用广告与国民党斗争。
第四节    旧中国的广告管理
1.我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。
2.旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。
3.旧中国广告行业自律的情况；1927年，上海6家广告社组织成立“中华广告公会”，是旧中国广告同业的最早组织。
4.广告经营者经营管理：内勤组，外勤组。

 

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