广告文案写作课件平面设计学(PPT 159页)

主要内容
广告文案写作
绪论：关于广告文案
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案的特点
第三节 广告文案与广告
第一章 社会文化与广告文案写作
第一节 传统文化积淀与广告文案写作
广告文案写作过程来自传统文化影响是多方面的：
第二节 东西方文化差异与广告文案写作
第三节　广告文案的文化蕴含和文化品位
第二章 广告受众心理
第一节目标受众的期待心理
第二节目标受众的接受心理
第三节 目标受众的逆反心理
第四节 广告文案写作与受众心理
第三章 广告创意
第四章 广告文案的范式
第五章 广告文案分步写作
第六章 广告文案分类写作

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