网络营销总论(PPT 40页)

主要内容
第一章   网络营销总论
1.1网络营销的内涵
1.2网络营销的产生与发展
1.3网络营销管理

 

 

内容摘要
1.1.1 网络营销的定义
网络营销是整体营销活动的组成部分，是指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。（又称为：网上营销）
凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的经营活动，都可以称之为：网络营销。
（1）常用英文翻译：e-maketing
（2）按照是否利用互联网开展营销活动，营销分为传统营销和网络营销
所以网络营销也是营销活动的一种具体形式，是一种手段的创新。

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