电子商务网络营销概述(PPT 121页)

主要内容
任务一网络营销概述
一、网络营销的定义
网络营销条件下的企业与消费者的关系
【经典实例】深圳电信效益型网络营销
二、网络营销的特点
促销策略的不同
渠道策略的不同
四、网络营销对传统营销的影响
经典案例
项目二  网上市场调研
安徽特酒集团网络营销市场调研
　信息收集途径
一、网上市场调研概述
网上调研与传统调研不同的特点
二、网上市场调研的方法
网上直接调研法
网上问卷调查法
网上直接调研的途径
网上直接调研步骤
网上调查调研应注意的问题
（二）网上间接调研法
网上商业信息的特点
网上间接信息的收集方法
三、网上市场调研报告
（一）网上市场调研报告的标题
（二）网上市场调研报告的引言
（三）网上市场调研报告的主体
（四）网上市场调研报告的写作要点
任务三  网络营销策略
案例二：天猫苏宁撕逼大战——妈妈再打我一次
案例三：滴滴打车——有钱任性
一、产品策略
（一）网络营销产品概念
（三）电子商务对产品策略的影响
2 产品的品牌策略
（1）网络品牌的开发
（2）网络品牌的经营管理
（3）网络品牌的保护
3 产品定制化策略
4 产品的服务策略
5 新产品开发策略
二、价格策略
网络营销定价特点
企业网络营销定价目标
影响定价的因素
网络产品的定价策略
1、免费价格策略
1.免费价格策略
2、低价定价策略
3、定制化生产定价策略
4.使用定价策略
5、拍卖定价策略
6、声誉定价策略
7、折扣价格策略
其他定价方法
网络营销定价的程序
他们应该怎样给自己的产品定价？
案例分析
三、渠道策略
网络营销渠道建设应注意的问题
四、促销策略
网络促销的特点
网络促销与传统促销的区别
网络促销的作用
网络促销实施
网络促销的方法
项目四  网络营销方法
网络营销方法
一、搜索引擎营销
二、许可E-mail营销
【经典实例】玫琳凯的电子邮件营销
三、病毒性营销
四、网络广告

..............................