媒介专业知识培训-如何作媒介计划(PPT 54页)

主要内容
关于媒介计划
广告媒体计划流程图
何为一份成功的媒体计划
媒介计划的准备
如何制定媒介计划
什么是媒介计划
媒介计划的基本程序
媒介目标的确定
媒介策略的形成与制定
媒介策略的考虑因素
形成媒介策略的几个步骤
目标消费群分析
确定目标消费群
地理性考虑
市场分类
地理考量——预算分配策略
媒介选择
媒体选择过程概况
媒介选择的进一步说明
影响媒体选择的因素
电视媒体的选择
报纸媒体的选择
广播媒体的选择
户外媒体的选择
配合广告活动的媒介组合
媒介行程设定
排期行程模式
排期模式的优缺点
影响排期行程的几个因素
影响排期行程的几个因素2
媒介比重设定
到达率的界定并无标准答案
媒介比重设定（续）
策略性优先顺序
原则
影响媒体计划的因素
因素之一：行销环境
因素之二：行销计划
因素之三：媒体环境
因素之四：竞争品牌媒体投资分析
因素之五：消费者分析
因素之六：广告与创意

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