广告效果培训课件(PPT 124页)

主要内容
一、广告效果的内涵
电通公司广告效果评估的指标体系
影响广告效果观的几个因素
一、商品匮乏时代的广告效果观
二、商品多样化时代的效果观
三、系统性广告效果观
四、新媒体时代的广告效果观——AISAS
一、传播效果的层次
二、传播效果的类型
第一节：广告效果评估的理论基础
一、广告传播效果的基础理论
二、广告心理效果的相关理论
一、AIDA模式
二、AIDMA模式
三、DAGMAR理论
四、整合广告效果模式
五、新广告效果模式
六、AISAS模式
本单元内容涵盖教材3-7章相关内容
一、如何评估各类媒体的信息传递能力
二、如何评估广告信息到达情况—报纸杂志
二、如何评估广告信息到达情况—广播电视
二、如何评估广告信息到达情况—互联网
二、如何评估广告信息到达情况—户外广告
三、衡量广告传播效果的体系与方法—报纸杂志
三、衡量广告传播效果的体系与方法—广播电视
三、衡量广告传播效果的体系与方法—互联网
三、衡量广告传播效果的体系与方法—户外广告
讲授内容
一、广告创意效果评估的内容与方法
二、课堂练习：广告作品测评练习
本章学习的核心内容
一、品牌认知效果评估
二、如何评估品牌态度
三、如何评估品牌记忆
一、广告对销售影响的路径及评估方法
二、广告对销售影响的评估模型
三、对广告投放经济效益的评估
三、广告对销售影响的测量
一、制定媒介策略的基础
二、媒体选择的依据
三、媒介策略的内容
四、媒介媒介组合的过程

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