国际市场营销调研(PPT 49页)

主要内容
完成该案例需要解决：
案例导读：丰田进军美国
第一节  国际市场营销调研的内容
一、国际市场营销调研的涵义与作用
二、国际市场营销调研的过程
三、国际市场调研的内容
（一）国际市场宏观营销环境调研
（二）国际目标市场消费者调研
（三）国际市场营销组合调研
第二节  国际市场营销调研方案
第三节  国际市场调研方法
一、文案调研
资料来源
二手资料来源
二、实地调研
(一)  观察法
（二）询问法
（三）实验法
国际营销实地调研遇到的困难（1）
国际营销实地调研遇到的困难（2）
国际营销实地调研遇到的困难（3）
国际营销实地调研遇到的困难（4）
国际营销实地调研遇到的困难（5）
决定问题先后顺序
不应采用的问题：
问卷是否考虑到应答的需要
 

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