移动M2M业务营销策略研究(PDF 50页)

目录
摘要  1
ABSTRACT . 2
1.绪论 . 3
1.1 研究背景  3
1.2 研究的意义  4
1.3 主要研究内容、方法和论文框架  5
2.M2M 业务介绍 . 7
2.1 M2M 业务定义与产业状况  7
2.1.1 业务定义 . 7
2.1.2 产业状况 . 8
2.2 M2M 核心价值及因素  10
2.2.1M2M 业务的核心价值  10
2.2.2M2M 业务的核心因素  10
2.3 4G 对 M2M 业务发展的影响与意义 . 12
2.3.1 4G 简介 . 12
2.3.2 TD-LTE（4G）与 TD-SCDMA（3G）的差异 . 14
2.3.3 4G 下 M2M 业务的新拓展 . 15
3.上海移动 M2M 业务现状的分析  17
3.1 上海移动 M2M 业务发展概述 . 17
3.2 上海移动 M2M 业务盈利模式 . 18
3.3 上海移动 M2M 业务发展存在的主要问题 . 19
4.上海移动 M2M 业务营销的环境分析 . 21
4.1 PEST 分析  21
4.1.1 政治法律环境 . 21
4.1.2 经济环境 . 22
4.1.3 技术环境 . 22
4.1.4 社会文化环境 . 23
4.2 产业竞争状况分析 . 24
4.2.1 接入环节竞争状况 . 24
4.2.2 应用环节竞争状况分析 . 25
4.2.3 上海移动在产业链中的发展模式  25
4.3 上海移动 M2M 业务 SWOT 分析  26
5.上海移动 M2M 业务的 STP  28
5.1 上海移动 M2M 业务市场细分 . 28
5.2 上海移动 M2M 业务目标市场选择 . 30
5.2.1 目标市场的选择模式 . 30
5.2.2 目标市场的策略 . 32
5.3 上海移动 M2M 业务市场定位 . 32
6.上海移动 M2M 业务营销策略研究  35
6.1 产品策略  35
6.1.1 产品层次 . 35
6.1.2 产品业务规划 . 35
6.1.3 产品的差异化 . 37
6.1.4 服务的差异化 . 38
6.1.5 M2M 业务品牌形象 . 38
6.2 价格策略 . 38
6.3 渠道策略：M2M 业务渠道模式规划 . 39
6.4 促销策略  41
6.4.1 媒体营销 . 41
6.4.2 事件营销 . 41
6.5 客户关系管理  42
结束语  44
致谢  45
参考文献  45

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