玉米加工企业的营销策略研究(PDF 61页)

目 录
中文摘要．I
英文摘要Ⅱ
1引言．1
1．1研究的背景、目的及意义。1
1．1．1研究背景1
1．1．2研究目的与意义2
1．2国内外相关研究综述。3
1．2．1国内研究现状评述3
1．2．2国外研究现状评述5
1．3本文研究的主要内容和方法6
2玉米加工企业营销策略研究的相关概念与理论基础．7
2．1玉米加工企业营销策略研究的相关概念．．7
2．1．1玉米加工业7
2．1．2玉米加工企业的价值链7
2．1．3玉米产业相关概念7
2．1．4市场营销观念与市场营销策略9
2．2玉米加工企业营销策略研究的理论基础10
2．2．1规模经济理论．10
2．2．2比较优势理论．10
2。2．3竞争优势理论．1 1
3黑龙江省玉米an_T_企业的市场营销现状12
3．1黑龙江省玉米产业发展的现状12
3．2黑龙江省玉米加工企业的营销现状．13
3．2．1玉米加工企业的营销观念．13
3．2．2玉米加工企业的产品及品牌．13
3．2．3玉米加工企业市场营销工作的内容和形式。14
3．2．4玉米加工企业的市场竞争．14
3．2．5玉米加工企业的营销成本．．14
3．3玉米加工企业市场营销工作中存在的问题15
3．3．1在生产经营实践中难以体现先进的市场营销观念．15
‘、、一， 3．3．2与玉米种植农户难以建立合作关系．15
3．3．3对玉米加工产品的整体概念认识不够16
3．3．4制定价格较被动且调整不及时．17
3．3．5没有建立高效、快捷的分销渠道．．18
3．3．6促销组合策略不受重视．18
4黑龙江省玉米加工企业营销环境的SWOT分析．．20
东北农业大学管理学硕：f：学位论文
4．1黑龙江玉米加工企业外部营销环境的机会分析．20
4．1．1自然资源丰富，气候适宜种植玉米．20
4．1．2有利的政策导向．20
4．1．3市场需求增加．．21
4．2黑龙江玉米加工企业外部营销环境的威胁分析．．21
4．2．1自然灾害．21
4．2．2国际竞争的威胁．22
4．2．3食品安全提高了玉米加工企业对外贸易的门槛．23
4．3黑龙江玉米加工企业内部营销环境的优势分析．23
4．3．1区位优势．23
4．3．2科研优势．23
4．3．3劳动力资源丰富．23
4．4黑龙江玉米加工企业内部营销环境的劣势分析．24
4．4．1加工原料品质问题较突出。24
4．4．2组织化程度较低．24
4．4．3专业技术能力不足．25
4．4．4产能过剩的现象开始显现．25
4．4．5政府管理脱节，调控、服务职能有待进一步加强．26
4．5叫、结26
5黑龙江省玉米加工企业的市场营销策略．27
5．1加快观念转变，结合实际树立现代营销观念27
5．2建设优质玉米生产基地27
5．2．1改善农业基础设施，提高玉米生产的抗旱能力．28
5．2．2建设企业的供销价值链，提高农民种植的组织化程度．28
5．2．3调整玉米种植结构．29
5．3产品策略29
5．3．1优化产品结构，向精深N-r方向发展．29
5．3．2以科技做支撑提高玉米综合利用率及产品创新能力．30
5．3．3创名牌，重包装．30
5．4定价策略3 1
5．5渠道策略。32
5．5．1大力培育各种形式的分销渠道成员．32
5．5．2加强玉米加工产品市场流通信息网络建设．33 ，—／一
5．5．3推进物流基础设施的建设，大力发展第三方物流．33
5．6促销策略34
5．7进行国际市场营销，开发国外市场35
6黑龙江省玉米加工企业营销策略实施的保障措施36
6．1对玉米加工企业进行科学规划，加强宏观调控36
6．2拓宽融资渠道，为企业实施营销策略提供资金保障37
6．3整合企业资源，扩大企业规模，使之成为营销主体．37
6．4积极培育市场流通体系，加强管理37
6．5加强行业标准化体系建设．38
7结论39
致谢40
参考文献．．4l
攻读硕士学位期间发表的学术论文44

..............................