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市场营销战略规划和营销管理过程(PPT 105页)

所属分类:
营销战略
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市场营销战略规划和营销管理过程(PPT 105页)内容简介
主要内容
第一节 市场营销战略概述
一、企业战略的含义
二、企业战略的重要性
国际长寿命著名公司
国际长寿命著名公司
国内企业流星现象的原因:
第二节 市场营销战略规划的内容和步骤
(一)确定企业任务
(二)分析企业环境
(三)确定企业目标与目标市场
(四)分析业务组合
(五)制定企业整体增长战略
向后一体化
横向一体化
统一企业的多角化经营
案例:“巨人集团”的兴衰
“巨人集团”的多元化策略
巨人创业成功的奥秘
巨人失败的原因
多元化战略成败的关键因素
第三节竞争性定位战略与竞争性营销战略
一、竞争性定位战略
二、竞争性营销战略
竞争者竞争战略选择
1、市场领导者战略
市场领导者战略
市场领导者战略
2、市场挑战者战略
3、市场追随者战略
第四节 企业的营销管理过程
一、分析企业市场机会
二、研究与选择目标市场
三、设计市场营销组合
四、市场营销控制
案例1.不熟的业务不做--格力集团
案例2.永不进入电讯服务业
案例3.把一个产品做精、做专、做大、做深

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