市场营销策划与案例分析(PPT 147页)

主要内容
哪个品牌是你们最为熟悉的体育品牌？
1、什么是策划？
什么是营销策划
营销策划与营销计划
营销策划的基本特点
市场营销总体内容
市场营销策划的内容
一、市场营销战略策划
二、市场营销战术策划
经典案例
案例分析
市场营销策划的基本流程
二、市场营销策划的步骤
市场营销策划的方法
市场营销策划书的设计与撰写
营销策划书的写作技巧
个案分析
拟定调研方案
设计调研技术
组织调研实施
案例赏析
市场定位策划
2.市场定位策划的原则
1.市场定位的模式
市场定位策划的内容
三、市场定位策划的最佳途径
市场细分与目标市场选择策划
细分市场的步骤
二、目标市场选择策划
第三节市场定位过程与策略策划
识别企业的竞争对手
分析竞争对手的步骤
一般竞争战略策划
舒肤佳香皂
力士香皂的定位
纯净水定位
第三节企业竞争战略策划
第三节企业形象策划的开发与设计
理念识别的定位与应用
BI——行为识别企划
VI——视觉识别企划

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